Étude de cas · Plan média
Comment sélectionner les bons canaux pour remplir un établissement en moins d'une semaine.
Marie-Ange GERMANYComplexe Infini · Guadeloupe · 2024
01 · Diagnostic
À une semaine de la Saint-Valentin, l'établissement ne comptabilisait que quelques réservations. Le délai imposait une décision rapide et une sélection rigoureuse des leviers.
L'enjeu n'était pas seulement de rendre l'offre visible, mais de provoquer une intention de réservation immédiate auprès d'une cible locale.
Un niveau très insuffisant au regard de la capacité et du potentiel de la date.
02 · Recommandation
Principe
Associer la puissance de la radio locale à la réactivité des réseaux sociaux.
Canal 01 · Radio locale
Faire connaître l'événement auprès d'une audience de proximité et installer l'urgence en quelques jours.
Canal 02 · Réseaux sociaux
Montrer l'ambiance, détailler la proposition et faciliter le passage à l'action vers la réservation.
03 · Impact
Résultat clé
La combinaison radio et réseaux sociaux a transformé une situation critique en événement complet, en moins d'une semaine.
04 · Lecture stratégique
Une stratégie média simple mais adaptée au contexte produit des résultats significatifs lorsqu'elle répond à un objectif précis.
L'opération illustre l'importance de sélectionner les bons leviers selon l'objectif, le délai et le contexte local, plutôt que de multiplier les canaux.
Compétences mobilisées